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大品类衰退不代表整个饮料行业就此沉寂,相反,一大波新兴品牌、新晋势力却表现活跃。据统计,2017年全球上市的食品饮料新品大约有26.4万个,平均每天超过700个;在中国,2017年消费品新品个数比2015年增长15%。这些品类创新带来了大量新兴食品饮料企业的繁荣。

三大合资品牌销量大涨带动了广汽集团净利润的增长,而长安汽车(000625.SZ)却恰恰相反,该公司上半年实现营业收入为356.43亿元,同比增长6.22%;归属于上市公司股东的净利润16.10亿元,同比下降65.16%,公司表示,报告期内,尽管公司自主乘用车盈利能力有所提升,但来源于合营企业的投资收益大幅下降,致使公司半年度业绩同比有较大幅度下降。

对于个性化的需求,“大单品”逻辑显然难以走通,还记得某果冻的广告语嘛?“休闲娱乐来一个,游山玩水来一个,朋友聚会来一个……”,这种设置N多消费者,N多消费场景的产品和沟通方式将变得越来越低效。很多品牌也因此黯然离场,2014年雀巢冰爽茶停产退出中国市场,从畅销品类慢慢被边缘化。统一自2001年在国内推出鲜橙多,曾经占半壁江山达数年之久。如今,市场占有率也一路下滑,以及曾经被誉为中国快消品行业的“鲶鱼”的恒大冰泉也已于2016年易主。

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只是在谷歌AlphaGo战胜李世石,金立宣布签下中国棋手、世界等级分排名第一的柯洁,并支持其迎战AlphaGo时,大家才知道金立与中国围棋的深厚渊源。“出钱赞助了却不做宣传”——这令同行很费解。刘立荣承认,金立从2007年开始冠名赞助中国围棋甲级联赛,和自己的爱好有很大关系。“作为一名围棋爱好者,支持中国围棋最初是因为喜欢,愿意做点贡献,慢慢地,在跟棋手的交流中,也开始对中国围棋有了使命感。”

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